С одной стороны, реклама воспринимается как крупный сектор креативной экономики с набором прикладных коммуникационных инструментов, с другой, реклама и медиа - стали социокультурным феноменом со своим спектром артефактов, которые концентрируют вокруг себя разноаспектные гуманитарные исследования: исторические, искусствоведческие, культурологические, философские. При этом, в разные периоды реклама и медиасфера привлекали лучшие творческие умы своего времени (художников и режиссеров, поэтов и литераторов) или становилась драйвером многих социокультурных проектов.

Но есть еще одна сторона рекламы и медиа - многие материальные предметы, связанные с ними, стали объектом коллекционирования. Бутылки и упаковки товаров, конфетные фантики и этикетки, открытки и афиши, значки и почтовые марки, плакаты и спичечные коробки, посуда и денежные банкноты, разные носители информации (рукописные или печатные) и сувениры – все эти атрибуты повседневности в той или иной мере выполняли коммуникационную и рекламную функции, а именно: привлекали внимание, поддерживали интерес, меняли знание и отношение к товару, произведению, человеку или идее.